572. ¿Qué es una marca?

Una marca es cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado, se pueden registrar como marcas los signos susceptibles de representación gráfica compuestas por dibujos, emblemas, monogramas, grabados, combinaciones de palabras, envases, figuras, símbolos gráficos, letras, formas tridimensionales, etc.

Una marca comercial no sólo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.

573. ¿Cómo se dividen las marcas?

Las marcas se dividen en:

• Marca Denominativa: Palabra o conjunto de palabras que identifican al producto, empresa o servicio ofertado.
• Marca Figurativa: Dibujos que diferencian e identifican al producto, empresa o servicio ofertado. Son los productos a simple vista.
• Marca Mixta: Son aquellas que llevan una combinación de letras y dibujos, posicionan la marca en el mercado.
• Marca Tridimensional: Que se distinguen por la forma peculiar de un envase o envoltorio.
• Marca Auditiva: Un conjunto de acordes o sonido característicos, que distinguen a una empresa, un producto o un servicio ofertado.
• Marca Colectiva: Signo de representación gráfica que distingue e identifica todos los productos o servicios que desee ofrecer una asociación de personas que comercializan un mismo producto en el mercado.

574. ¿Qué se puede registrar como marca?

Una marca puede estar compuesta por palabras, dibujos, letras, números o embalajes, objetos, emblemas o elementos figurativos, tridimensionales, etc.

También existen marcas sonoras (sonido o melodía). Es posible registrar incluso marcas olfativas: una fragancia determinada puede ser protegida como marca.

575. ¿Qué no se puede registrar como marca?

No podrán registrarse como marcas los signos que:

• Sean similares a las banderas o símbolos patrios.
• Carezcan de distintividad.
• Consistan exclusivamente en formas usuales de los productos o de sus envases, o en formas o características impuestas por la naturaleza o la función de dicho producto o del servicio de que se trate.
• Consistan exclusivamente en formas u otros elementos que den una ventaja funcional o técnica al producto o al servicio al cual se aplican.
• Consistan exclusivamente en un signo o indicación que pueda servir en el comercio para describir la calidad, la cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica, la época de producción u otros datos, características o informaciones de los productos o de los servicios.

576. ¿Quién puede solicitar el registro de una marca?

Cualquier persona natural y/o jurídica nacional o extranjera.

577. ¿Cuánto dura el registro de una marca?

Un registro de marca dura 10 años y puede ser renovado de manera indefinida por plazos de 10 años.Se deberá solicitar la renovación 6 meses antes de su fecha de vencimiento, o hasta seis meses después de su vencimiento, plazo denominado como “plazo de gracia”.

578. ¿Qué derechos otorga el registro de una marca?

El registro de una marca otorga los derechos de uso, transferencias y licencias de uso.Asimismo, impedir que terceras personas usen la marca sin consentimiento presentar oposición.

El derecho al uso exclusivo de una marca o signo distintivo, se adquiere previo cumplimiento de los requisitos señalados por disposiciones legales sobre la materia y su inscripción en el registro correspondiente.

579. ¿Cuáles son las funciones de una marca?

Una marca:

• Garantiza que los consumidores distingan los productos.
• Permite a las empresas diferenciar sus productos.
• Permite proyectar la imagen y la reputación de la empresa.
• Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente adicional de ingresos.
• Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
• Puede ser un importante activo comercial.
• Puede ser útil para obtener financiamiento.

580. ¿Qué efectos posee el uso de una marca no registrada?

El uso de una marca no registrada legalmente no otorga derecho sobre la misma.

581. ¿Puede cancelarse una marca en desuso?

La marca no utilizada puede ser cancelada a solicitud de cualquier comerciante con interés propio, siempre que ella hubiera estado sin uso por más de cinco años ininterrumpidos, salvo lo convenido en tratados internacionales y de reciprocidad.

El procedimiento para su cancelación se sujetará a las disposiciones legales sobre la materia.

582. ¿Qué puede hacer el propietario de una marca ante su uso indebido?

El propietario de una marca puede denunciar el uso indebido o la imitación de la misma y solicitar la prohibición de su uso, así como demandar el resarcimiento de los daños, sin perjuicio de la acción penal correspondiente.